我在這里所講的包裝不僅僅是把商品包裝起來，打扮的“漂漂亮亮”，而是賦予產(chǎn)品一種精神內(nèi)涵，成為一種大家所能認(rèn)知的一種共識。包裝加上設(shè)計(jì)才能搖身變成一種強(qiáng)有力的營銷工具。

有些設(shè)計(jì)者只會注重產(chǎn)品包裝的外表，以為設(shè)計(jì)的五顏六色客戶就會喜歡，或者追求材質(zhì)的好壞，這些都是包裝zui基本的，然而其核心才是設(shè)計(jì)者應(yīng)該注重的。真正的做到買櫝還珠就成功了，當(dāng)然不至于把你的產(chǎn)品退回來，把包裝留下了，這只是一個應(yīng)該達(dá)到的境界。

一個品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一旦完成，在很長一段時(shí)間內(nèi)不會更改或者不再更改，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)熟知了這種產(chǎn)品以及包裝，只要看到包裝就能知道這是哪種品牌產(chǎn)品。例如吸煙的男士一看到煙盒便知道這是哪種牌子的香煙，這些煙盒也基本是一成不變的。

有的加入企業(yè)文化、企業(yè)精神在內(nèi),例如:

百事可樂、可口可樂的包裝，愛好這種飲料的消費(fèi)者閉上眼就能想象的出包裝的形色，百事可樂的藍(lán)色和紅色商標(biāo)將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會因不同產(chǎn)品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會采用小寫字體.

可口可樂則以紅色標(biāo)準(zhǔn)底色，由字母的連貫性形成的白色長條波紋和*的流線式女身型可樂瓶的組合使可口可樂達(dá)到了讓人眼前一亮的效果，這樣還將消費(fèi)者購買欲望提高了五個百分點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)的重要性可見一斑，作為輔助營銷有著重要的作用。因此稱它為一種給力的營銷工具。